Online Marketing Klausur
30 Fragen multiple choice (es können
auch alle richtig sein)
+ 2 Fragen zum Ausformulieren (je 1/2 A4
Seite)
Wichtige Punkte aus dem Buch "Praxiswissen Online-Marketing"
Einführung
S. 23 Abgrenzung Online vs.
Internet Marketing
S. 24 Abb. 1.1: Gesamt-Marketing-Mix
im Unternehmen
S. 25 Abb. 1.2: Online Marketing
Disziplinen
Social Media Marketing = Online Marketing?
(siehe S. 28)
S. 29 Affiliate Marketing
S. 30 Email Marketing: Newsletter
Frequenz, Aufbau Newsletter, Unterschied
B2C/B2B, Double-opt-in
Verfahren
S. 32 Keyword Advertising:
Auffinden der Keywords → Nischen-Keyword finden
könnte ausführliche Frage werden
- Tools: SEO
Quake, Google Keyword Tool
- Google Insights → Worte vergleichen, saisonale Aspekte
beleuchten
- Nische finden: mögl. viele Suchanfragen (lokal > 1.000)
aber wenig Suchergebnisse/Gegentreffer (< 10.000)
S. 33 Online Werbung:
Werbebanner, Programmiertechniken
S. 36 SEO: Onsite, Offsite, Google Universal Search
Affiliate Marketing
S. 41 Was ist Affiliate/Publisher etc.
S. 43ff. Tracking Methoden (ohne Site-to-Site)
S. 46ff. Formen: mit/ohne
Partnernetzwerk
S. 51 Provisionsmodelle: Pay per
Klick, Pay per Lead (=fest definiertes und
vereinbartes Interesse), Pay per Sale
S. 54 Werbemittel: Text-Links,
Banner/Buttons
S. 58 Affiliate Netzwerke: die
wichtigsten, welches ist das richtige
Email Marketing
S. 78 Email
Marketing: Definition, Formen
S. 80 Spamfilter, Blacklist
S. 84 HTML vs. Text Email
S. 86ff. Technische
Problemstellungen: Spam-Checker, Betreffzeile,
Personalisierung, Testaussendungen
(A/B Test →Auswertung
über Reports)
S. 89 Rückläufer: hard bounces =
Rückläufer weil Server oder Adresse nicht mehr
existiert; soft
bounces = Empfänger ist in Urlaub etc. und hat deswegen nicht
gelesen
S.93 Juristische Fragen: Double-opt-in,
B2C=Achtung / B2B= einfacher (auch Stand-
alone-Kampagne oder
direkte Email mgl.)
S. 95ff. professionelles Email-Marketing:
zielgruppengerecht, Gestaltung, Formulierung,
Incentives
Ziel = SMART
(Spezifisch, Messbar, Realistisch, Terminiert → Ich möchte 1.000
eindeutige Abonnenten
innerhalb eines halben Jahres)
Suchmaschinen Marketing
S.119 Abb. 4.2: SERP
S. 120 Keyword Advertising (S. 121/Abb 4.3:)
S.127 Such-Werbe Netzwerk, Display
Netzwerk
S. 128 Vorteile Keyword Advertising
S. 135 Google Keyword Tool und Traffic Estimator
S. 139 Ziele Keyword Advertising
Suchmaschinen Optimierung
S. 154 Universal Search
S. 156 SERP Wahrnehmung
S.162 Relevanz SEO, Keyword Advertising oder SEO?
S. 173 Onsite Optimierung
S. 179 Offsite Optimierung: Page
Rank, Linkaufbau durch Linkbaiting und gekaufte
Backlinks, Social
Media...
S. 187 Onsite vs. Offsite
Optimierung
S. 192 Google News, Video/Youtube, Pictures, Merchant Center,
Maps/Places
S. 206 Preissuchmaschinen/Preisvergleichsportale
Online Werbung
S. 214 Definition, Begriff
S. 226 Banner Größen
S. 227 Banner Formate: Pop up, Pop under, Sticky Ad (alles danach nicht)
S. 230 Rich Media
S. 233 Controlling/Monitoring:
Rechenbeispiel Abb. 5.4 (nur in Nachschreibe-
Klausur)
Social Media Marketing
S. 241 Was ist ein Blog
S. 244 Videoportale
S. 247 Wikis, Social Bookmarks
S. 248 Soziale Netzwerke /
Communities
S. 251 Facebook Marketing (F-Commerce)
S. 255 Facebook Fanpage
S. 270 ff
Erfolgsdeterminanten
S. 283 Zusammenspiel der Online Marketing Instrumente
S. 293 Erfolgsfaktoren
S. 296 Abb. 8.3: Zielgebäude
S. 296 Abb. 8.3: Zielgebäude
Kennzahlen und Controlling
S. 304 ROI
S. 306 Kennzahlen (Abkürzungen)
S. 311 Analyseprogramme: Google Analytics
S. 311 Analyseprogramme: Google Analytics
KLASSE! Hab ich geklaut - DANKE!!! ;-)
AntwortenLöschenJa gerne, die "Comcave Crawler" in Hamburg waren auch schon auf meinem Blog unterwegs ;) Hauptsache, ich habe auch alles mitgekriegt. Bin immer mal abgedriftet, wenn Ralf wieder im Privatdialog mit E-Lunte stand, der ja eigentlich die Klausur gar nicht mitschreiben will...
AntwortenLöschenIch drifte schon immer ab, wenn er im Monolog ist - beim Luntalog gibt's unverzüglich ein shutdown...
AntwortenLöschenSehr schön, Claudia!
AntwortenLöschenDafür hast Du dir schon mal ein riesiges Fleißkärtchen verdient!
Hab's mir dann auch geklaut ...
B-)